迎来悦己时代，Soul App创始人张璐团队发布《2025年社交趋势报告》

近日,Soul App创始人张璐团队与复旦大学传播与国家治理研究中心、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队联合发布了《2025年社交趋势报告》(以下简称“报告”)。该报告分析了11,253份有效问卷,聚焦于Z世代的社交趋势与情感需求,展现出当代年轻人对自我认同、社交互动及精神追求的多维度考量。

报告显示,Z世代的社交行为表现出多样化的特点。在情感与社交层面,“回形针情感”成为年轻人恋爱观的一大特色。年轻人对恋爱的渴望未曾消减,但他们对恋爱的质量却有着更高的要求。报告显示,超四分之三的单身者希望进入恋爱关系,尤其是30岁以下的男性群体,他们的“脱单”愿望更为强烈。与此同时,部分年轻人对于情感投入的谨慎态度也更加突出。尤其是在女性群体中,这种趋势更加明显,她们在追求恋爱的同时,也重视保持个人成长和独立的空间,力求在这两者之间找到理想的平衡点。

“溏心蛋社交”也是Z世代的社交流行趋势之一。报告指出,年轻人更加偏好与“半熟”的“固聊”保持深度交流。父母家人“太熟”,搭子“太生”,在多种社交关系中,“固聊”成为年轻人情感交流的重要对象,他们试图在亲密与独立之间找到新的平衡。报告数据显示,有47.9%的受访者更愿意与“固聊”对象分享自己的情绪与心事,这一比例超过了和恋人/伴侣分享。

此外,Z世代对深度陪伴的需求,促使“432Hz陪伴”成为潮流,越来越多年轻人选择通过声音建立社交关系。例如,Soul平台上的“无声连麦”成为了一种很新的社交潮流,通过聆听网友生活中的背景声音,年轻人建立起亲密又保持适当边界感的社交联系,意识到自己并非孑然一人,获得了一定的情感慰藉。

当面对快节奏的生活压力时,“最小单位确定性”和“电子布洛芬”成为了Z世代的“心灵救赎”。运动帮助年轻人掌控自己的身体,进而部分地找回对生活的信心和掌控力。而软萌治愈的公仔(如Jellycat)、经典剧集及衍生(如《甄嬛传》)等,则成为年轻人生活中的小确幸。也有一部分年轻人通过学习心理学知识获得更稳定的精神内核,逐渐形成了“拒绝高敏感羞耻”的应对趋势。

在消费趋势方面,Z世代追求性价比,同样看重“情价比”,“情价比消费”正日趋流行。年轻人在消费过程中更加重视消费给自己带来的情绪价值,在此趋势下,“好运喷雾”、二次元周边等商品颇受欢迎。

综上,Soul App创始人张璐团队发布的《2025年社交趋势报告》通过对Z世代社交行为的分析,展示了这一代人在情感、社交、消费等方面的变化,也为社会各界了解Z世代提供了新的视角。