2金1银2铜！阿里妈妈携手商家再获长城奖佳绩，共享此刻荣耀高光！

　　11月27日至30日,第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举行。期间,2024长城奖等级荣誉揭晓,阿里妈妈携手商家再度斩获佳绩,摘得2金1银2铜!

　　今年,阿里妈妈共入围47件作品,有12项入围长城奖「科学经营赛道」决赛。众多优质案例中,经过专业、公正的评审,8大品牌案例成功脱颖而出。其中,伊利体育营销专项、全站推广「好货新推手」夺得金级作品桂冠,万相实验室AI创意工具荣获银级作品,达摩盘AI圈人、林内燃气热水器小蛮腰IP打造将铜级作品收入囊中。NIKE超级品牌日全域消费人群击穿、薇诺娜全域营销路、她研社-为Z时代而生也荣获优秀级作品 。

　　中国广告长城奖是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的顶级赛事,素来享有“广告之巅看长城”的美誉。今年,阿里妈妈又一次携手长城奖,围绕AI、数智、全域关键词,设立专属赛道——「科学经营赛道」 ,旨在寻找在AI技术重塑商业格局的新红利时代下的科学经营新路径,持续为商家提供实现生意破局向上的有力样本。

　　长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式现场,淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁刘阳 从当下的营销环境出发,分享了阿里妈妈将如何以AI革新生产力,让增长化繁为简,与商家共赢未来 。

　　刘阳 淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁

　　目前,营销生态的复杂性日益加剧,阿里妈妈将以AI打造商家和平台共赢的新商业模式 。具体而言,阿里妈妈不仅将通过整合AI洞察、AI创意及AI投放的全链路,深化商家与消费人群之间的联系,还将以基于「LMA大模型」的新AI技术、「付免一体」新商业机制、「全站推广」这一新革命性产品 ,以AI技术变革商业,让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性路径。刘洋在现场表示:“未来,阿里妈妈将持续以先进的AI技术,革新商业产品矩阵,让商家经营更简单、结果更确定。”

　　从这些品牌对科学经营的探索中,我们也可以看到,AI正在以前所未有的速度和规模重塑数字营销的发展轨迹 。对此,我们从案例中提炼出了五大核心趋势,力图与众商家一起,见证“数智”在日常经营中愈发关键的力量发挥。

　　趋势一

　　洞察社会热点情绪,数智力品效协同实现

　　流量、声量、销量全面增长

　　2024年夏天,随着社会体育热潮达到顶峰点,大众体育日常化运动精神也逐渐深入人心。

　　洞察人群消费热情后,伊利 携手阿里妈妈,紧抓夺金瞬间,聚焦人群互动赛道,联手打造现象级事件,夺得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。

　　不仅联动顶级IP,创意多面开花,伊利还在站外多平台点位引爆话题,提升覆盖范围,促进转化;站内携手阿里妈妈产品工具,在淘内会场进行全周期持续推广,以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私域引流,实现销量提升 。

　　创意+数智营销双重联动,助力伊利暑期打爆声量,体育营销GMV破亿级,占据同行业体育营销首位。

　　趋势二

　　打破单一渠道的界限,

　　构建起全平台、多场景的全域流量生态

　　2024年4月,阿里妈妈「全站推广」重磅上线,凭借付费流量与自然流量的双重驱动,以及LMA大模型技术加持,加速新商品曝光,为商家带来了确定性的生意增长。

　　传统电商推广往往侧重于单一渠道的优化,「全站推广」则打破了这一界限,构建了全平台、多场景的全域流量生态 ,这正是新质生产力在电商领域提升运营效率、推动产业生态升级的生动实践。「全站推广」也因此获得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。

　　618期间,「全站推广」助力超过150万商品获得全域流量,实现GMV环比增长65%。2024年8月,阿里妈妈全面升级「全站推广」,新增三大核心优势:提升流量撬动能力、优化精准货品成长路径、加速ROI交付。双11大促前,「全站推广」提供极速冷启和起量提速功能,帮助数万商家在大促爆发式增长,589个品牌成交额突破亿元,同比增长46.5% 。

　　为具象化体现全站推广强大的价值与能力,阿里妈妈携手新华网及猫人、可复美、德佑、Anytime、牧蓝、麻辣王子 等六大品牌,将他们的成功案例广泛传播至社会各界,并深入剖析这些案例的策略与执行细节,旨在助力其他商家学习借鉴,真正将智能营销转化为商家手中的实用利器。

　　趋势三

　　差异化、个性化丰富创意生产供给,

　　数智能力引领全新电商AI上新时代

　　在内容营销的热门趋势中,素材生产难、产图速度慢、上新结果差成为了困扰很多商家的难题。

　　对此,阿里妈妈面向商家推出全新AI产品——万相实验室, 推动电商进入“AI上新”新时代。万相实验室通过数智AI生图能力、AI生成解锁视频和AI生成文案 等多维内容创意服务能力,助力商家实现创意转化效果提升+创意生产效率提高+降本增效,获2024长城奖「科学经营赛道」银级作品。

　　万相实验室系统集成了141位AI模特、预设服装搭配及多元化场景,让商家仅需20秒即可零成本获取高清试穿图。过去,商家上新期间,在模特、摄影、场景、修图等方面投入大量的精力和预算。现在,通过万相实验室,商家们可在海量模特与场景中任意切换,一键生成商品视频,低成本高效完成大片制作,多样化拯救“灵感枯竭”。

　　目前,万相实验室已服务超100万商家,每天生成图片和视频10万+,累计生成图片和视频1亿+,为中小商家节省制作成本100亿+ 。

　　趋势四

　　产品创新与数字营销双重驱动,

　　全域整合破圈

　　在新房交易量减少,小户型逐渐占据市场,用户需求向小体积货品演变的趋势中,林内 敏锐捕捉市场环境,专门定制了体积减小37%、更符合现代用户体验需求的燃气热水器GC21,并拟人化地为之命名:「小蛮腰」。

　　为了打造「小蛮腰」这一IP,林内联合阿里妈妈,全面发力全域整合营销,新品上市破圈打爆。

　　具体策略上,林内首先利用阿里妈妈AI人群探测工具达摩盘持续洞察“小蛮腰”人群,精准锁定核心TA;其次,充分利用阿里妈妈的AI投放与AIGC智能内容创作工具,高效产出多样化内容,构建全域内容矩阵;此外,借助阿里妈妈全站推广能力撬动流量,结合Topshow、UD智选、万相台无界版多场景玩法定向追投 ,加速人群流转。

　　通过阿里妈妈曝光、点淘资源多触点引流到品牌自播,以「GC21-小蛮腰」核心单品保持站内外心智一致性,林内成功实现人群资产高速增长,品牌知名度显著提升,霸榜热水器V榜、大家电必买榜、热水器销量榜TOP1,摘得2024长城奖「科学经营赛道」铜级作品 。

　　趋势五

　　AI技术持续洞察,

　　人群运营更加精细、高效

　　数字营销迅猛发展,消费人群决策过程愈发复杂多变。在传统的人口统计分析方法已难以满足市场需求时,AI圈人技术凭借机器学习、数智分析和预测建模等手段,为品牌提供了更为精确和高效的人群解决方案。

　　达摩盘AI圈人 基于LMA大模型,通过简单对话和提问形式,由AI智能解读商家圈人需求,生成丰富的人群,助力全量商家提升精准人群定向能力 。通过达摩盘AI圈人,商家无需花费过多精力、财力,就可以收获适合自己的人群经营解决方案,拥有更多蓄水人群。

　　目前,达摩盘AI圈人已经成功助力7万商家圈选13.4万+人群,双11期间AI人群投放效率对比同投的达摩盘人群点击率提升19.8%,转化率提升28.1% ,喜获2024长城奖「科学经营赛道」铜级作品。

　　淘天集团阿里妈妈产品总监李金荣 也分享了阿里妈妈带来的全新的人群产品——「TA人群解决方案」+「AI圈人」,以及阿里妈妈「人群超市」、「竞争航线」的升级点 ,展现了阿里妈妈在数智人群经营方面的强劲实力。李金荣认为:“当下,淘宝、天猫各层级消费活跃度不断提升,用阿里妈妈AI产品找准消费人群,是激发新增长的关键。”

　　李金荣 淘天集团阿里妈妈产品总监

　　以「科学经营赛道」解码“AI+电商”新玩法, 通过前沿技术引领行业变革。第31届中国国际广告节期间,阿里妈妈特别打造了专属展区,详细介绍了阿里妈妈的AI能力和商家实战应用案例,展现了AI在新时代的无限可能。

　　第31届中国国际广告节展览现场

　　作为第31届中国国际广告节战略合作伙伴,阿里妈妈希望和商家一起拥抱AI商业化时代,以优质案例拓展经营视野,共同探索智能营销的新边界。(阿里妈妈数字营销)