2024年轻人消费观察：Soul App创始人张璐团队发布Z世代双十一报告

2024年的双十一较往年来得更早,经过16年发展,这一源于“光棍”娱乐文化的消费节点,早已成为年轻人生活、娱乐方式的重要组成部分。而Z世代,作为在互联网高度普及背景下成长起来的一代,正在赋予双十一更多的情感和心理意义。今年,Soul App创始人张璐团队发布的《2024 Z世代双十一消费行为报告》(以下简称“报告”)为探索年轻人这一特质提供了独特的视角。

此次是Soul团队连续第三年发布年轻人双十一调研报告。报告显示,参与双十一已经成为Z世代的重要生活方式,今年有高达90.6%的年轻人参与双十一大促。在参与调查的年轻人中,有16.7%每年都会参与双十一,还有10.6%的年轻人称自己已经参加了超过10届的双十一活动。

通过长期数据积累和分析,报告还显示出Z世代年轻人消费的心理变化。对于现在的年轻人而言,他们已不再单纯追求物质享受,而是更在意消费是否能带来情绪上的满足和自我表达的机会。数据显示,“快乐消费,为情绪价值/兴趣而消费”这一选项在调研中获得了40.1%的支持,超越了“更关注消费品质”和“极简消费”等其他选项。年轻人越来越愿意为自己的情绪价值买单,为了获得幸福和精神上的满足,他们愿意为那些在社交网络上流行的物件如Jellycat、Chiikawa等花费更多预算。

根据报告,旅行产品/服务、游戏、文娱活动、潮玩与IP周边等成为年轻人“快乐消费”的主要领域。在今年的双十一支出中,旅行相关产品或服务如机票和酒店等占比高达42.3%,游戏消费紧随其后达到38.9%。音乐节/脱口秀等文娱消费(29.6%)和文创/盲盒等潮玩(27.7%)也是年轻人情绪消费的重要类别。值得一提的是,报告显示,超三成的Z世代在双十一的总支出中,有超过一半是用于“快乐消费”,其中12.8%的年轻人几乎将所有双十一预算用于情绪满足类的消费。

传统观念里,女性似乎更具消费力,但这一次的双十一,Soul的报告却给出了不同的答案。2024年,男性的双十一预算首次超过女性,平均达到4805元,而女性为4307.8元。男生消费预算逆袭成了“双十一”期间的一大亮点。男性消费预算的增长,或许是因为男性对汽车、家电以及数码产品等高价值商品的需求发生了变化。今年,在国家消费补贴政策的激励下,这些深受男性关注的商品类别销量增长不少。该报告还揭示了一个有趣的趋势:有12.8%的男性表示愿意在医美项目上消费。

此外,近年来国货的崛起在双十一市场上表现得尤为明显。Soul的报告显示,2024年有近六成年轻人选择支持国货品牌,尤其是在美妆护肤、数码电子、运动用品等领域,年轻人对国货品牌的喜爱度明显增加。在美妆护肤类,国货品牌选择倾向度从去年的24.8%提升至今年的38.3%。这一现象的背后是Z世代对国货产品品质与品牌认同的增强。

此次Soul App创始人张璐团队发布的2024 Z世代双十一报告,显示出Z世代的消费正在从“物质驱动”向“情绪驱动”逐步演变。报告不仅展现了年轻人在消费上的情绪需求和心理转变,也为探索年轻人新潮流趋势提供了参考。