家电行业或迎新机遇 体育营销拓展“流量入口”

日前，上海易居房地产研究院发布《2019年一季度金融环境与房地产报告》。根据报告，2019年一季度，M2-GDP-CPI连续2个季度小幅回升。房地产作为中国经济增长的重要引擎，对于家电行业的拉动作用较为明显。

根据家电上市公司先后披露的2018年财报和2019年一季报，海尔、美的、格力、长虹、TCL等家电企业营收均有增长。结合房产市场交房改善支撑需求回暖来看，今年的家电市场不应悲观。

新政有望拉动内需

十年前，“以旧换新”政策落地，这项政策体系在出口受阻、增长乏力的市场环境下，推动了消费内需，促进了汽车、家电产业的稳步发展。十年后，升级版的“以旧换新”呼之欲出。

据报道，目前国家发改委办公厅下发了关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019-2020年）（征求意见稿）》意见的函。稿中，拟开展家电“以旧换新”活动，对新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴，单台上限800元。

家电观察人士认为，本次新政鼓励消费者淘汰旧家电同时，也鼓励家电企业加强研发，特别是智能家电的研发，这对于转型中的家电业来说是一大利好。

家电企业转型提速

近年来，家电企业纷纷围绕用户与需求进行产业结构调整，并通过市场化运作提升企业影响力。

比如，海尔、美的等企业，在拓展海外市场同时，还通过收购、并购等方式增强企业规模；长虹在强化智能制造技术水平同时，通过国企改革自内而外完成蜕变；康佳电视力邀鹿晗作为品牌代言人，力争站在从单品智能终端到全屋智能化的潮头。

整体来看，家电业的转型确立在“以用户为中心”为基础，年轻群体是海尔、美的、长虹等企业的重点受众。围绕着用户“流量入口”，家电企业正展开新一轮的产业布局。

体育营销拓展流量

近日，康佳全景AI电视A3首次亮相。发布会上，康佳宣布鹿晗成为品牌代言人。康佳方面认为，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群，这与康佳年轻化转型需求相呼应。

以年轻群体为定位，将家电从机械转变成生活载体，长虹的做法是借助体育营销，通过赛事、合作等方式与用户走在一起。

近年来，长虹持续推进品牌年轻化战略，通过联手综艺栏目、组织游戏赛事、推出创新家电、服务走入家庭等经营方式，收获了大量年轻用户，也逐渐改变人们心目中，传统家电企业一贯僵硬、死板的作风。

正式成为“NBA中国市场官方合作伙伴”后，长虹将与NBA中国共同联手，为年轻球迷打造激情赛事。据了解，鹈鹕队的安东尼·戴维斯等多名NBA球星已于长虹联名签约。长虹研发和生产的电视、冰箱、空调，将借助赛事、活动、合作平台等，被更多年轻球迷所认知、接受。

事实上，钟情体育营销的企业不仅长虹一家，格力、美的、TCL等企业，均将体育营销作为品牌延伸、用户拓展的重要方式。

“外部有政策推动，有签约代言，有体育营销牵引，对内提升制造技术、开展国企改革等。房地产市场回暖释放了家电业销量压力，对于家电企业来说，亟待寻找更多的增长点作为发展支撑。”专家称。