体育营销再升级 长虹成“NBA中国官方市场合作伙伴”

　在过去10余年里，从赞助中国乒乓球队，征战北京奥运会、伦敦奥运会，到签约比利时国家队，随队征战俄罗斯世界杯，家电巨头长虹的体育营销之路持续进化和升级。

　　4月15日，长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”，成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。据悉，双方将通过组织赛事和活动等多元化合作，为长虹品牌发展注入年轻活力。

　　体育营销持续升级

　　在互联网普及前，体育商品露面最多的载体是电视台的体育频道，比如CCTV体育、腾讯体育等。在这些平台上，一些世界级品牌商，或者主打廉价的国内品牌商都有大量的预算投放，企图借体育赛事增加自身品牌曝光度，给消费者脑海中留下印象。

　　在这个时期，中国家电品牌更多以追求产品性价比为主。和当时风靡世界的日系家电品牌相比，长虹既拥有与外资家电掰手腕的过硬技术，还拥有适合于本土化营销的家用电器。为进一步拓展市场，2007年长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商，助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会，体育营销让长虹品牌曝光度全面提升，推动了长虹电视、美菱冰箱等大家电的市场销售。

　　随着社交网络兴起，单纯的赛事广告等宣传方式已显粗放，体育营销也不再是投资商比拼价格和资源的战场。在互联网中成长起来的90后以及00后们，比起“质量如何”、“价格高低”等传统话题，他们更关心的是“个性化如何”、“我是否喜欢”等新话题。用户消费观念的变化，决定了长虹体育营销发展路径的升级。

　　2018年3月，长虹与比利时国家队签约，成为“红魔”官方赞助商，助力征战俄罗斯世界杯，并挺进四强，夺得季军。世界杯期间，长虹打通线上线下交互，招募“虹魔助威团”赶赴俄罗斯观赛，并为消费者购买长虹家电准备了丰厚的大礼包，吸引了大量世界杯球迷和比利时球迷参与。

　　时隔1年，长虹体育营销再度升级，牵手NBA，成为NBA中国官方市场合作伙伴，延续企业体育营销传承同时，持续提升长虹品牌形象。

　　和用户走在一起

　　产业经济观察家洪仕斌表示，NBA在中国具有广泛受众，在年轻群体中极具影响力和号召力，长虹研发生产的电视、冰箱、空调填补了NBA中国在智能家电这一品类上的产品空缺，注重人机交互和用户体验的长虹品牌将迎来一个全新市场。

　　通过长虹近年来发展轨迹可见，这家老牌家电制造商已经从单一硬件制造商发展为智能终端及服务商。其研发和生产的产品，协同的战略伙伴，从智慧家庭到智慧社区，一张全新的商业拼图体系正逐渐形成。长虹转型升级同时，还启动了品牌年轻化战略，通过一系列市场经营动作拉近与消费者间的距离，并组织用户“吃鸡”体验等活动，真正意义上和用户走在一起。

　　“NBA中国选择长虹作为官方合作伙伴，也是看中了长虹在家电研发环节中用户第一、体验为王、创新为本的责任与态度。NBA关注群体对于智能家电的品质要求很高，他们要求电视、冰箱等产品生产个性化，甚至希望参与到产品研发、销售、体验等多环节中，长虹将可以为这些消费者提供机会和平台。”洪仕斌说。