“朕的心意”你懂吗？锦盒月饼背后的文化密码

一年一度中秋佳节即将到来，各大品牌再度发力，推出了各式各样的特色月饼。“即将600岁的网红”故宫，从去年以皇帝名义向用户推广文创月饼之后，今年中秋再次以巧思、高品的锦盒月饼，在激烈的市场竞争中脱颖而出。两岸食品宗师携手创作的高品质月饼让消费者赞不绝口，十余位匠师倾力打造的锦盒包装展示了对传统文化美食的尊重，让社会大众在传统佳节品尝美食的同时，又体验到中华传统文化的魅力。

“朕的心意·故宫食品”在打造爆款方面已显得轻车熟路，在一次次IP增值的背后，故宫要的更多的是传承。

【一盒月饼承载众多   “朕的心意·故宫食品”不吝文化投入】

作为中国传统美学和极致味觉融合的集大成者，锦盒月饼一经问世就赢得了广泛的社会关注。

包装的锦盒以清宫元素为创意灵感，盛满了皇家高级感。梅兰竹菊、金鸾、牡丹、蓝瑛四款锦盒的图案，均取自故宫馆藏的艺术品。秀丽山河、吉祥图样、野逸之趣在鲜艳的锦缎上尽显，每一款都古典大气，寓意美好。从月饼的饼模制作，到碱缩工艺特殊处理的天然丝光布，再到锌合金镀金铸造、人工亲自打磨的侧面金属浮雕，每个制作步骤都留下了故宫匠心的温度，力图让宫廷美以另一种形式复生。不少消费者表示这是今年中秋的“最美月饼”，足见大众对锦盒月饼所传递的文化意蕴的欣赏和喜爱。锦盒月饼以独特的气质令消费者甘做自来水，为其进行口碑宣传。

锦盒月饼外美貌， 内里也毫不逊色。锦盒月饼包括茅台五仁、蜂蜜皮茶油蛋黄、酥皮金沙奶黄、山楂红枣、陈皮豆沙、椰蓉六种别致口味，由来自两岸的郭荣锦、叶润发两位食品制作大师精选浓郁馅料共同研发，其中金沙奶黄月饼，更是用以叶润发师傅的独门秘方制作而成。在追求月饼外酥内软的烘焙技艺之上，严选每一道原材料，保证一流口感更是故宫的匠心所在。

除了锦盒月饼之外，“朕的心意”的另一主打产品——汝肴宫廷月饼礼盒也饱受好评。汝窑月饼的配方及制作工艺均来自“程府宴”创始人程汝明大师之手，每个月饼皆是采用国宴配方。礼盒共有枣泥、豆沙、黑芝麻、五仁四种口味，口味都延续了传统经典味道。汝肴月饼礼盒的设计也是出自宫廷龙袍刺绣碧海联波纹，高贵大气。

【故宫文化传播争上游   朕的心意全民笑纳】

故宫博物院前身是明清两代帝王施政和起居生活的皇宫紫禁城，起居生活，重中之重即为饮食。宫廷生活了承载了中华文明中极致优秀的传统文化，由以饮食文化成其精髓。食材、技艺、器皿、礼仪皆成文化， 觥筹交错、钟鸣鼎食，皆为艺术。

“朕的心意的创新不仅在于对宫廷食物的突破再造赋予心意，还尝试通过各种圈层的联动打破壁垒，实现对中华传统文化的泛式传播。

今年中秋节，“朕的心意”大招迭出。与必胜客首次携手，打造了中秋宫廷团圆礼盒“芝士踏月”及线下故宫主题店。“朕的心意”是中国传统宫廷饮食文化的倡导者，必胜客是西式休闲餐饮的代表，此次的跨界合作，在中国传统文化感染西方的同时，也让“朕的心意”的传统味道迸发出新的味蕾体验。

与抖音的合作则是“朕的心意”针对年轻受众传播故宫文化的重点尝试，中秋要好吃，更要好玩，且玩的有文化，有中国味道。携手抖音推出了“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒，包装畅想构建了清代宫廷中秋玩抖音的场景，用传统碰撞潮流，吸引全民目光。中秋期间针对宫廷文化的抖音线上活动也讲上线，“朕的心意”把穿越玩出了心意，更是引领大众发现传统文化中年轻、有趣的基因，将文化的传承与创意实现在个人的美好生活中。

此外，“朕的心意”还与一直播共同发起了旨在呼吁更多人关注中国物质文化遗产的“文化遗产唤醒计划”，以“文化传承+直播+明星”的模式，在泛娱乐届掀起正能量传播热潮，同时也将“文化遗产唤醒计划”带入更多人的视野。

“朕的心意”的文创理念正在逐步走入人们生活，诗词歌赋被印上包装，舌尖美味也典故频出，传统文化传达已经变为衣食住行中的潜移默化。

【故宫IP互联网持续发力   不断俘获年轻心灵】

提到故宫博物院，几年前人们的关键词可能是“庄严”，无论是宏伟的古代建筑精品，还是精妙绝伦的文物和仪器，都透着庄严的气息。而现在， “故宫淘宝”、“故宫文创”、“朕的心意”等等年轻元素则丰富着故宫的形象。

作为传统IP的故宫，这几年来运用互联网发力，将自身特色与当下流行元素紧密结合，不断实现品牌年轻化，在厚重的历史感与年轻受众喜爱的潮流趋势中找到了完美的平衡。故宫在摸索中，以文创产品为载体，实现了文化传播。

故宫今年春节期间“出宫”，由“朕的心意”主导在北京三里屯太古里开起了“快闪店”，这也是故宫多条文创方向的首次集体亮相。传统文化与现代场景相结合，让更多人接触、了解故宫的传统文化。近日，第二家故宫快闪店也已经走进杭州的大悦城，再次为社会大众带来奇妙的文化体验。其中“给孩子的故宫系列”图书更是体现了故宫对于青少年传统文化教育的重视。

在中华民族走向复兴的时代，作为文创届的网红，故宫肩负着更多的传承职责和文化使命。食品领域作为故宫文创试新的发力点之一，也有着推出积淀深厚文化底蕴的国产品牌，盘活中华老字号资源的长远目标。

中秋是关于家庭团圆的节日，月饼作为中秋佳节的象征，传承了中华民族千余年对家庭团聚的美好憧憬。现在，吉时已到，吃块故宫的月饼吧！