关键词：品牌设计 疗愈系 瑞典品牌 awnl 陨石手链 pandora apm 如今的时尚珠宝界，几乎被当高高在上的时尚品牌、庞大的机构团队、呼风唤雨的代言明星主宰了。商业广告的狂轰滥炸让消费者只知道屈指可数的几个品牌。如何在这片“红海”中突围，是一件非常艰难的商战。 全球珠宝行业调查分析报表，预计到2020年全球珠宝市场会出现品牌井喷，更多的小众品牌会受到更多消费者的关注，而传统的大品牌会逐渐萎缩。消费个性和质地会成为市场的特征。 近年很多在欧洲植根多年的夯实品牌，开始在悄悄崛起。今天要给大家分析的案例是这几年迅速串红的瑞典小众品牌AWNL。
第一次看到“AWNL”的时候也许你没有很在意，低调的外表甚至让你很容易就错过它，认为就是一般的串珠手链。这种低调和它与生俱来的北欧疗愈功能，恰恰让AWNL深得时髦人的喜爱。
AWNL 具有典型的瑞典品牌的高冷和低调，从不做任何广告，也不找所谓的代言人。AWNL由两名设计师在2011年创立，短短几年间就因为意见领袖和博主们的推崇成为Ins上达人最爱的时尚珠宝品牌之一。我们今天就想研究一下：AWNL悄然成功的内在秘密。
品牌设计 在消费市场，视觉符号已经成为了品牌设计最重要的引爆点。AWNL的名字来源于“All We Need is Love”（爱是我们所有的需要）的缩写，是品牌两位创始人的一个文字游戏，也是他们人生经历中的领悟。AWNL在时尚圈，像极了它的logo（北欧驯鹿），是一种很安静祥和的存在，不张扬，充满了神秘和质感。
两位设计师用北欧最具有识别度的驯鹿logo，作为强大的视觉符号，让每一个见过它的人过目不忘。而以博爱为核心价值观的名字也引得了所有人的赞同和喜爱。
丰富的内涵 “把人类的设计智慧和精工同大自然的灵气结合”是AWNL的品牌理念。市面上珠宝首饰的“诞生过程”往往是空洞而陈腔滥调，这也愈发突出AWNL的独特。每一款AWNL珠宝都充满了疗愈的能量和古老的故事
”现代能量疗愈“ 是AWNL 成功的一块基石，这种在欧美像中医在中国一样被大众相信和接受的医疗体系，让AWNL的风靡想火种一样随风蔓延。 “对于传统老气的疗愈配饰，被时尚界排斥在门外，人们都想要一款具有现代设计感同时能疗愈身心的珠宝”
AWNL的每一款珠宝都与现代能量疗愈相关，这就是AWNL的创作过程： 用北欧设计的灵感将地球上亿万年的晶石，通过现代疗愈的体系，给客户呈现充满灵性的疗愈珠宝。
AWNL 具有创造性的当属它们最经典的瑞典M陨石系列，这一系列第一次把这种沉睡百万年的陨石搬上了时尚的舞台。
瑞典精工 除了疗愈能量，AWNL珠宝最重要的特质还有瑞典精工。AWNL极受欢迎，很大程度上要归功于它对产品的苛刻和质地的精益求精。
你可以在AWNL的每个细节上看到瑞典的精工精神。被誉为可以用放大镜细细品味的modern jewelry现代珠宝. AWNL的每一款设计可能只用到不超过三种的彩宝，工艺技术也尽量不要太过繁琐。而是把一种工艺做到极致。
私人定制 AWNL深悉珠宝行业里，个性化定制是未来的趋势。它们选择了细分个性化操作，在全球26个国家的stockist以925银为主要材质，在部分国家推出了黄金，铂金，钛金，钻石等高端材质的定制服务。 每一款你在店铺看到的款式，都可以接受私人定制做成从14k～24k金，并专属烙印上客户的英文名或者特殊的数字。这成为了AWNL品牌高端业务的增长点。
目前AWNL也开始了亚洲市场的布局。中国的客户线上已经开始买到它家的产品了。 |
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