囊获六大奖项，押宝“优质内容”，摩卡视频的MCN道路这么走！

2018年微博最具潜力MCN机构、今日头条最佳美妆短视频金秒奖、淘宝2017TOP10内容机构、百度百家号精英合作伙伴......

最近，国内最大的女性美妆时尚短视频机构——摩卡视频，接连将各大平台的重磅奖项囊入怀中，可谓风光无限。

这家MCN机构到底有何来历?又为何能够获得如此多平台的青睐?

如今，随着各大平台纷纷朝各大MCN机构跑出橄榄枝，越来越多公会、机构开始试水MCN之路，但似乎很难走得通。究其根本，“内容基因”或许是MCN机构的核心所在。

摩卡视频的巴黎之行

“非常感谢腾讯和欧莱雅集团邀请，作为2018年首次邀请中国区新创公司至Paris参加Viva Technology科技大会，与全球品牌商和科技公司进行交流......”

5月24日，摩卡视频副总裁王可为发布了这么一则朋友圈，揭开了摩卡视频本次“巴黎之行”的序幕。在本次国际之旅中，他在随后也感慨道：“大场面。”

据了解，Viva Technology科技创新大会欧莱雅展区作为美妆行业巨头，今年欧莱雅首次邀请中国区创新公司至Viva Technology科技创新大会，与全球品牌商、科技公司同台交流，并且与欧莱雅集团旗下品牌、项目共同探讨创新概念与产品在中国市场的落地与商业布局。

摩卡视频正是受邀的两家机构之一，并且摩卡视频负责人与欧莱雅集团掌门人安巩先生进行了深入交流。

摩卡视频负责人与安巩先生交流

摩卡视频到底是什么来历?为何能夺得欧莱雅的青睐?

如果你对美妆短视频内容有所关注，那么对于“梦诗”、“白晓萌”等美妆达人一定不会陌生。

其中，“梦诗”凭借“辣眼睛”的唐妆视频走红，拍摄了《这才是古妆》、《民国美妆记忆》和《致敬87版红楼梦经典仿妆》三大古妆IP短视频，被亲切地称为“古妆小姐姐”，并在去年底将“最佳美妆短视频”奖项囊入怀中。

这些达人都出自于摩卡视频之手。

我们了解到，摩卡视频是国内第一美妆视频社区——抹茶美妆旗下MCN机构，聚焦女性美妆时尚领域，致力于优质UPGC视频内容的打造，孵化、培养优质的美妆短视频内容创造者。

如今，走出国门、在国际舞台上分享运作经验的摩卡视频已成为国内最大的女性美妆时尚短视频机构，已签约达人超过400位、全约CP超过20位。

除了受邀参加Viva Technology科技大会，摩卡视频在最近更是拿奖拿到手软：2018年微博最具潜力MCN机构、今日头条最佳美妆短视频金秒奖、今日头条年度头条号、淘宝2017TOP10内容机构、阿里全球购最具价值品牌孵化媒体、百度百家号精英合作伙伴。此外，摩卡视频还获得了中国直播与视频协会“常任理事荣誉”。

囊获六大奖项，覆盖微博、今日头条、淘宝、百度等大平台，摩卡视频凭借优质的内容生产能力、强运营实力获得了业界的认可，一跃成为国内头部MCN机构。

成立于2016年底，但在不到一年的时间里，摩卡视频已经在美妆短视频领域奠定了领先地位，活跃于各大平台的颁奖榜单上。如今，成立一年半的摩卡视频正以惊人的速度开始扩张，触角越伸越广。

那么，摩卡到底做了什么?

不到一年，成为国内头部MCN机构

去年一年，短视频行业最热的词之中一定少不了“垂直化”。随着泛娱乐内容的扎堆涌现，用户对于垂直领域内容的需求日益上升，因此有了“越垂直越适合短视频”这样的说法。

据了解，摩卡视频所在的公司是“云遥科技”，其最著名的产品是美妆应用——抹茶美妆APP，在2015年获得千万美金的A+轮融资，主打在应用内生产PGC内容，从而培育社区。

但随着自媒体尤其是短视频内容的爆发，APP的流量也受到了很大的影响。但毕竟拥有抹茶美妆做内容的经验，云遥科技将宝押在了MCN上：在公司内部构建美妆MCN业务“摩卡视频”。

深耕美妆垂直领域的摩卡视频很快凸显了自身的优势，在美妆短视频的道路上走出了一条阳光大道。尤其是在成功打造出“梦诗”这一核心IP之后，摩卡视频摸索出了一套打造及孵化红人的方法经：有重点地培育更好的内容，孵化优质IP。

因此，凭借过硬的内容产出能力和优质的达人IP，摩卡视频很快与各大平台建立深度合作关系，比如百家号、今日头条。去年9月份，美拍开启MCN战略，摩卡视频就是首批入驻的十家机构之一。

并且，摩卡视频也是最大的电商平台淘宝的top10机构。

我们也了解到，对于当下大热的抖音、微视等短视频平台，摩卡视频也已经以MCN机构的身份入驻。

对于平台而言，MCN机构的优势是显而易见的。MCN机构拥有优秀的创作达人、能够产出优质内容、同时便于管理，具有很大的优势。

对于达人而言，MCN机构能从内容及变现两个角度提供帮助。除了能够帮助达人对接平台方及广告方之外，MCN机构旗下的达人能够得到更多流量倾斜和广告变现的机会。

不过，我们发现摩卡视频与其他MCN机构相比，在商业变现方面更加专业化、多元化。从去年底开始，摩卡视频与淘宝、京东等电商平台之间的联系日益密切。

比如“梦诗”、“白晓萌”等达人已经入驻映象淘宝，上线了个人IP页面。映象淘宝也为超级IP举行了授牌形式，目前已举办两次，每次评选的数量只有十几个。

摩卡视频两次均有IP入围，第一次是“梦诗”，第二次是“白晓萌”。

除此之外，摩卡视频还与淘宝合作推出了定制栏目《美妆哔哔哔》、《美妆纠察队》，与京东合作推出了《化繁为简美妆课》，以及与唯品会合作推出了《变美视频》与《美妆测评团》，将优质内容与电商带货进行深度绑定，深入挖掘美妆视频的变现方式。

无论是内容生产还是商业变现，摩卡视频都走上了精细化、专业化的道路。

持续深耕优质内容

经过2017年的野蛮生长之后，短视频行业在今年年初迎来洗牌：先是监管之风席卷各大短视频平台，低俗、不良内容遭到下架;抖音的崛起大大缩短了素人成为网红的时间，但随着千万网红“温婉”被封杀，创作者将目光从“如何蹿红”投向了“如何持续走红”。

从“2017年第一网红papi酱”到办公室小野，再到辣目洋子、戏精牡丹等人，网红更迭的速度无疑正在加快。所以，网红能够消费多长时间难以预计，只有内容才是王道。

“对美妆短视频市场来说，从不缺少入场者，缺少的是内容创作者。”在抹茶美妆&摩卡视频CEO黄毅看来，短视频行业给了所有入局者很多的机会，“比如整个网红市场的转型发展，内容的精细化及人格化，短视频从PGC到UGC再到PUGC的结合等。”

抹茶美妆&摩卡视频CEO 黄毅

但随着行业的进一步发展，尤其是短视频平台呈现井喷趋势，令用户眼花缭乱。

对此，黄毅认为：“我们可以看到越来越多的平台并不是丰富了大众的选择，而是干扰了大众注意力，造成了一定的审美疲劳，所以摩卡发现了这一市场痛点，也正基于此，摩卡通过内容团队、头部网红的创意创作，为美妆市场注入鲜活生命力。”

对于日益激烈的市场竞争，摩卡选择了持续深耕优质内容，基于自身的优势去实现更大的突破。

无论是继续与电商平台进行更加深入的合作，还是试水抖音、微视等平台的竖屏沉浸式视频，摩卡视频坚持认为好内容才有竞争力。

“在之后越来越智能化的时代里，也只有内容是不可替代的，摩卡正是从我们自身的优势出发，打造更具有可持续性的IP内容，让内容变成一种不可替代性产品。”对于摩卡视频接下来的布局，黄毅如此说道。

从内容起家、也依靠内容在短视频行业斩获无数荣誉的摩卡视频，依然继续押宝优质内容。这或许是一条最朴实的路，但无疑也最具竞争力和杀伤力。

如今，MCN机构之间的比拼也日益激烈，如何构建IP矩阵、为达人打造良性的上升渠道、拓宽变现能力等，无不在考验MCN机构的实力。