2017金象奖揭幕 雅居乐一生乐活品牌焕新获年度最佳传播案例奖

　　10月27日，“第十三届中国品牌【金象奖】”总决赛、颁奖典礼在上海举行，雅居乐“一生乐活”品牌焕新案例获得“年度最佳品牌传播案例”奖。

　　

　　雅居乐“一生乐活”品牌焕新案例获第十三届中国品牌【金象奖】“年度最佳传播案例”奖

　　“中国品牌价值管理论坛”由21世纪传媒、《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家共同联合创办，迄今为止已成功举办十三届，其自创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。中国品牌价值管理论坛的举办，旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状及世界品牌的发展趋势，邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而推动品牌对中国企业盈利的真正贡献。

　　据主办方介绍，金象奖的评选历时5个多月，共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例，横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选，聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委的专业评审意见，并结合各案例在网络投票中的分数表现，最终评选出各大奖项。

　　雅居乐凭借今年的多维整合传播，在本届中国年度品牌盛事上留下了惊艳的一笔。

　　雅居乐郑碧华表示，今年是雅居乐25周年，也是雅居乐品牌升级的重要节点，雅居乐正不断积极调整品牌发展战略，通过品牌焕新和整合传播等方式扩大品牌影响力。

　　品牌焕新发布会独树一帜 成就地产界一股清流

　　继去年宣布“雅居乐地产”更名“雅居乐集团”的多元化升级后，今年雅居乐又突破性地采取“以品牌带动营销传播”的战略，品牌传播大动作花式频频。

　　5月26日，雅居乐举行了25周年全新品牌发布会，现场发布“一生乐活”品牌理念及全新的品牌标志，用一场别开生面的品牌发布会，强化用户对品牌而不是某一楼盘的认知。发布会借助18世纪的植物猎手从世界不同角落寻找不同花卉带回玻璃房养育的设计灵感，专程从各地运输上千株热带雨林植物、聘请新加坡的园艺师，将广州大剧院打造成玻璃花房。独树一帜的发布形式，在地产界瞬即成为热门话题。

　　在这场充满艺术气息的发布会现场，雅居乐品牌全新Logo应运而生。新标志将“以人为本”作为品牌全新视觉识别的核心概念，更突出了多元与融合的特征。此外，绿色作为雅居乐原有品牌最重要的资产，不但是品牌延续性的体现，更能为品牌带出稳度、深度和生命力。

　　雅居乐突破传统地产业营销思维，以25周年全新品牌发布会为契机，在消费者的心智中建立起清晰独特的品牌认知，以品牌影响力撬动用户关注，比单一产品营销包装的单打独斗更能争夺用户注意力和增加说服力。

　　立体式品牌传播 强势打造“一生乐活”

　　在独特“品牌带动营销传播”的体系下，除了“不太一样”的品牌发布会树立品牌标识之外，雅居乐的营销相较于传统地产业营销还有一个特点，就是更加立体。

　　雅居乐郑碧华表示：“诠释一个品牌的内涵和精神，单靠一场活动是远远不够的。它还需要品牌与用户的积极互动和长期交流。”为此，今年雅居乐引进了环法中国赛和对汶川地震回访捐助的公益活动，多方提升品牌知名度和品牌“乐活”调性的传播。

　　雅居乐大胆引进环法赛，不仅收获了品牌知名度和品牌联想度，还是一次成功的跨界尝试。借助这项拥有114年悠久历史的世界知名赛事影响力，雅居乐陆续在海南苏州、武汉、郑州等地举行业余赛，吸引与当地的业主和市民参与、互动，最终形成了一个极具话题性和传播力的社会事件，为品牌大大加分。而环法赛所代表的健康、环保的运动方式，与雅居乐一直倡导的绿色、健康、永续的生活方式相契合 ，再一次诠释了雅居乐“一生乐活”的理念。

　　除此之外，雅居乐打造乐活公益行，通过公益让品牌的厚度再次提升。今年8月份，雅居乐启动了“雅者善筑，共建未来”雅居乐乐活公益行项目，调动了雅居乐地产集团、教育集团、建设集团及全国70万业主，共同参与到今年的公益行活动当中。不仅践行了品牌的社会责任，更让用户在参与当中与品牌进行交流、产生体验、行成表达，深入理解雅居乐所倡导的“乐活”态度和理念，再次传递了多元化的品牌形象和品牌的温度。