得益于经济全球化和互联网的发展，很多遥远又高冷的潮流如今也能够漂洋过海，传到世界的各个角落。在众多的现象级流行趋势中，笔者发现了一个奇特的现象：最新引领世界范围内现象级流行趋势的“高逼格”品牌居然都来自瑞典。 NO. 1 Daniel Wellington手表   这款来自瑞典的手表品牌自2011年创立至今，在全球掀起一股飓风般的现象级潮流。从欧美的顶级明星到各国普通市民和学生，大家都以佩戴DW作为最新的身份认同。DW品牌手表的特色是极致简约的黑白表盘，搭配北约海军英式条纹表带。尤其是尼龙、金属、皮质表带可以自由更换搭配，在全球掀起了一股时尚休闲表的新潮流，甚至出现在很多航空公司的空中免税商品目录上。 No.2 AWNL(北欧爱链)手链   这是个相当低调的瑞典奢华手链品牌，总部位于斯德哥尔摩。当年创始人在北欧的名流社交圈发现一个现象，就是男士们的配饰都很单调无聊，除了手表别无他物，所以为了让北欧的高冷绅士们更有型有品，他设计和创立了AWNL(北欧爱链)这个品牌，在全球范围内挑选最优质的宝石和高纯度的18K黄金制作绅士手链。在瑞典的名流圈引起新的风尚，甚至连瑞典的宇宙先生和最知名的时尚博主都成了AWNL的死忠粉。现在的AWNL(北欧爱链)有丰富的产品线，男款女款手链都有，据说还有取材世界上最古老的陨石做成的手链，非常传奇!这个品牌最近才进入中国，可以说只有最in的人才能一眼识别出这个低调的瑞典高冷品牌。 No. 3 Fjällräven(北极狐)户外背包   这个源于50多年前的瑞典户外运动品牌，最初就是创始人Åke Nordin先生为了改良户外运动背负系统而创立的。如今已经成为瑞典市场占有率第一的高端户外品牌，致力于为喜爱户外活动的人们提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备，其销售网络遍及全球。而且Fjällräven还获得瑞典皇室御用品牌的殊荣，并且是瑞典本土唯一一家户外品牌获得此项殊荣。 No.4 宜家Billy书架   宜家的Billy书柜是全世界最畅销的柜子，1979年以来，宜家共生产了4100万套BILLY毕利书柜，如果把他们排成一排，长度将超过7万公里，几乎可以绕赤道两周。每4秒就有1套BILLY毕利书柜的诞生，每年就可以生产310万套书柜。在中国的宜家可以找到42款Billy书柜，书柜的款式丰富，尺寸多样，比机场书店的畅销书还多，颜色有原木色、白色、黑色、褐色，甚至有两款还有海蓝色和锗红色。 No 5 Absolut(绝对)伏特加   说到伏特加，就不得不提瑞典的Absolut品牌。制造每一瓶绝对伏特加的所有原料都来自瑞典南部的一个小村庄。每一滴纯浆都使用瑞典奥胡斯酿酒厂附近的原料制造而成，奥胡斯是斯科纳省的一个中世纪小村庄。从周边肥沃农田种植出来的硬质冬小麦到本地深井的纯净水以及酿酒厂的连续生产，就连酒瓶本身都源自这里。Absolut将这个流程称为“同一个来源”。同一种小麦，同一种水源，同一个地点，同一个原因，这就是为什么世界任何地方的任何一瓶Absolut Vodka(绝对伏特加)都拥有同一种鲜明的特色和口感。
说到这里，其实大家不难发现，为什么这些在全世界被疯狂崇拜和流行的品牌都来自瑞典了。瑞典人对于细节的追求，对于品质的执着，以及常年国富民强背景下对于生活品质的独特见解和眼光，使得这些瑞典品牌能够真正有设计感、品质感和品位感，最终令全球消费者自愿为之倾倒。 |
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