韩后携手粉丝花式表白黄子韬，开启“粉丝经济”运营新模式

　　9月19日-20日，韩后携手粉丝，在纽约时代广场，为代言人黄子韬疯狂打call，花式表白：你是我们的世界中心。

　　韩后自从今年签下黄子韬为其品牌代言人，在营销手法上可谓做了许多勇敢的尝试。而这些尝试无不体现韩后对粉丝经济的重视及做好粉丝运营的决心。像“应援”“海浪”(黄子韬粉丝)等粉丝属性非常强的词汇，开始出现在韩后的营销词典里。

　　深入分析粉丝人群画像，布局粉丝运营架构

　　早在今8月， 韩后就着手构建粉丝传播阵地，发起了一系列引得“粉”心大悦的活动：入驻垂直追星APP-Owhat，成为首个为代言人开设应援站的品牌，打通粉丝传播路径; 策划天猫专属黄子韬海浪营地，承载了各种精彩视频、黄子稻定制产品及周边;仅韩后官方微博，截止发稿前，关于黄子韬带动的品牌及产品传播，阅读量总计630w+，转发评论赞15w+。

　　创意粉丝见面会，精准覆盖传播，引爆天猫欢聚日

　　借势代言人黄子韬的超高人气，韩后在天猫欢聚日促销活动期间，与天猫聚划算联手打造916黄子韬表白趴海浪专属见面会，并下足马力全网全平台全覆盖传播。

　　韩后联合黄子韬全球后援会在微博发起 #916花式表白# 话题，吸引大量黄子韬粉丝与微博用户参与。#916花式表白# 话题阅读量突破3946万，参与讨论达7.9万，连续24小时占据新浪微博话题榜前10。

　　韩后顺势发起抢见面会门票活动，由微博、APP转战天猫韩后旗舰店，吸引粉丝关注韩后为本次表白趴的定制产品及周边。

　　见面会现场设置了黄子韬为粉丝敷面膜、粉丝壁咚黄子韬、黄子韬现场签售产品、粉丝互动抢答、大合照等环节， 既满足粉丝与黄子韬互动需求，也达到了产品的输出传播。

　　活动当天天猫直播观看人数高达7万人次，占据热门直播推荐位置。天猫直播让现场与线上的粉丝一起联动参与，现场粉丝自行输出的内容，也把本次活动传播推向了高潮。

　　本次黄子韬表白趴活动，带动了天猫韩后旗舰店黄子韬定制产品销量。韩后黄子韬定制产品包揽全店成交前三，占比超全店成交50%，。

　　从前期线上的传播，到黄子韬现场与粉丝多个互动环节的设置来看，不仅提高了粉丝对本次活动的满意度，也提升了韩后品牌代言人在用户心中的形象，大大提升了粉丝对品牌的认知与好感，同时也提升了电商的销量。

　　助力粉丝应援，形成品牌、代言人及粉丝的强关联

　　借势天猫欢聚日，韩后在天猫旗舰店精心打造海浪营地发起应援，助力“韬韬霸屏时代广场”。而韩后也实现承诺，9月19日及20日在纽约时代广场投放应援LED屏。韩后此次不只是对黄子韬粉丝的感恩回馈，更是希望能助力代言人黄子韬，将其坚持的C-POP音乐推广到更多地方。

　　与其他应援不同，韩后用心而巧妙地将品牌居于助力的角色，让“海浪”(VVHL)与偶像一同出现在应援广告屏上，并支持代言人的音乐事业。粉丝惊叹自己居然会出现在偶像的应援海报里，并纷纷发动网络的力量，在Tweet、ins、微博等社交媒体上晒图、转发、评论，点赞。

　　而这次应援，也得到黄子韬本人ins的回应，再次将粉丝热情调动。

　　韩后此波应援做到极致，用心和诚意，以粉丝喜欢的方式巧妙地将品牌、代言人及粉丝捆绑，并精准地在目标人群中最大限度地扩大传播， 让粉丝不仅参与其中，更让粉丝体会到荣誉感， 韩后更是圈粉无数。

　　粉丝应援偶像的案例很多，但是品牌方人格化，同粉丝一起助推偶像的情况鲜少发生。韩后这一次的应援活动，是一件非常前瞻性的举措，既实现了粉丝们为偶像助力的希望，也支持代言人坚持的事业，更是开启了品牌粉丝运营的一次成功尝试。