 “老人在跳，新人在跑” ——这是现在Agency公司普遍面对的人才断层问题 “风向早变了。”一位老4A的朋友忍不住自嘲，“现在招实习生的标准都下降了几个档，以前学广告和市场的应届生进个4A得挤破头，现在别说BAT，稍微热点的互联网公司都比我们有吸引力。” 越来越多的老创意人在离开4A，他们或自主创业，成立自己的小而美;或转入甲方内部，用自己的专业认知解决商业问题，或转型数字领域，抢波新媒体的最后红利。 而对新人来说，广告公关公司流水线的工作流程，鞍前马后24小时stand by的苦逼状态，以及自豪感归属感的缺失，他们做得压抑又迷茫;而同时气氛活泼、自由、组织结构相对扁平化的互联网公司则充满着理想的诱惑，加上社交媒体的舆论导向和热捧，留下来的反而显得“弱势而笨拙”，更多的新人把广告公关公司的经历当作一个跳板(这个跳板期也在逐渐缩短)，掌握一定认知和技能后，迅速转向其他领域，这直接导致广告公司人才储备青黄不接，后继不足。 “甲方要求越来越现实，专业度越来越高” ——又要传播广，更要传播精准，还要能卖货 新媒体时代，广告公关正在走向营销融合。不像过去默认的“广告费注定浪费一半”，现在的甲方市场爸爸们，追捧着精准传播、精准渗透，窄告各种各样的概念，以及形形色色的精准推广手段。过去的“Big Idea”重在创意(基于好洞察下的好内容)，现在的“Big Idea”重在互动和连接，没有扩散和连接，不能引发二次传播的创意不再有意义。空谈概念的花里胡哨的PPT早就没用，只看效果，只看货卖掉多少的甲方越来越现实。 这逼得乙方公司只好努力去“十八班武艺样样精通”，过去做美术的做美术，写文案的写文案，一夜之间，老板一声令下，大家都要懂social。从客户部到创意部，大家都不断自我驱动去学习各种新媒体知识，然而新宠层出不穷，各路方法论让人眼花缭乱，学不赢，赶不上，抱着一知半解跟客户对弈，结果被喷得一无是处。亦有资本雄厚的大公司继续坚持“开开开，买买买”的简单粗暴的方式，砍掉了一些落后传统的业务部门，并购了很多新功能的子公司，新媒体公司、技术公司、DSP公司等等，但当一个整合营销的Campaign，需要几个子公司协同作业时，行动缓慢，配合链条过长，在瞬息万变的新媒体的传播环境下很难跟得上节奏。 速变的时代，Agency怎么才能活好? Agency现在面临的挑战，根本原因是：沿袭之前的人才组织及使用方式，已经不能满足客户今天的服务需求。 从营销活动的周期变化就可以看出，曾经按年、季度做的营销计划，如今则被无数个灵活机动的营销需求填满。当社交媒体产生一个爆点，无数品牌都想借此来一波公关或营销，需求暴增时，固定的agency、固定的团队、固定的人，是无法满足多样化的营销诉求的。 而面对互联网和新媒体的冲击，Agency要进行的改变，不仅仅是简单的工具调整，不仅仅是增加一个新媒体部门，花高薪招几个做social的员工就能解决的。以下是好竽在线的创始人，一位拥有20年甲方经验的营销人给出的两点转型建议： A：与其继续苦大仇深的 “十项全能” ，不如找到自己独特的USP B：与其担心大换血带来的人心不稳，不如考虑润物细无声的过渡策略 好竽在线：拓展一种创新形态的专业速融合作模式 好竽在线，作为一个连接“企业营销需求”与“专业营销人才”的平台，根据不同的广告公司转型过程中面临的阶段性问题，也提供了两种模式下的人才解决方案。 Mode 1：“这个竞标很重要，我们需要高手坐阵” 解决方案： 策略顾问consultant+专业策划Planner 从最初的Brand Strategy Summary品牌背景和策略总结，到Creative Brief和传播大创意(big idea)的构想，再到媒体矩阵的构架，我们有行业资深的甲方顾问把关指导，还有经验丰富、洞察犀利的策划配合执笔。 Mode 2：“这个季度需求爆炸了，我们需要专才帮忙保质交付” 解决方案：专业策划Planner 文案策划 Copy设计 designer 与其花大量时间和精力去培训“不稳定”的新人，不如让专业的人直接对接。好竽拥有不同背景的freelancer，能覆盖各个行业不同类型的客户，最终保证高质量的成果交付。 不同于目前市场上的其他自由职业平台，好竽采取的是“重运营模式”，以充分保障合作双方的核心利益。从最初的人才吸纳和筛选，到最终的项目交付和收尾，我们全程参与且有托底保障。 成为好竽战略合作伙伴的显著收益 超越想象的人才储备库 ——300余位专业营销人才，71%拥有4A公司工作经验，33%拥有大型甲方工作背景，平均5.5年的工作年限… 高质量的交付保障 ——高达90%的成功合作率和满意度。帮助本土广告公司赢下数百万级比稿，成功协助一家公关公司完成从线下到digital的艰难转型，我们曾经的campaign主题被巨头品牌作为产品slogan一直沿用…… 我们向往“真正的专业速融”，我们期待“找对的人”，一起“做美的事”。 如果你恰好有同样的目标和期待，好竽在这里等你。  |
文中内容和观点 : 不代表本网站立场 ; 合作及投稿请联系 : ceoim@vip.qq.com
